Bränditietoisuuden lisääminen tapahtumilla: 15 tärkeää vaihetta

Olet ehkä nähnyt Conversen One Star Hotel -hotellin tai Googlen pop-up-donitsimyymälät ja pohtinut, miten tapahtumia voi hyödyntää bränditietoisuuden lisäämisessä.

Voimme auttaa sinua asiassa.

Tässä artikkelissa käsitellään seuraavia aiheita:

• Miksi tapahtumat lisäävät bränditietoisuutta niin tehokkaasti?
• Miten omaa brändiä voi vahvistaa tapahtuman järjestämisellä?
• Ideoita erilaisten tapahtumatyyppien järjestämiseen

Ryhdytäänpä levittämään sanaa brändistäsi!

Miksi tapahtumat lisäävät bränditietoisuutta niin tehokkaasti?

Olet varmasti kuullut sanottavan, että ihmiset eivät niinkään kaipaa tuotteita vaan kokemuksia. Se on kuitenkin vain osittain totta.

Vaikka ihmiset haluavat maksaa kokemuksesta, oikeanlainen kokemus saa heidät myös ostamaan tuotteita.

Ilmiötä on tutkittu laajasti ja on tultu siihen lopputulokseen, että bränditietoisuutta lisäävät onnistuneet tapahtumat ovat erottamaton osa yrityksen markkinointistrategiaa.

Jopa 98 % kuluttajista ostaa tuotteita mieluummin käytyään ensin kiinnostavassa tapahtumassa.

Tutkitaan siis seuraavaksi tarkemmin, miten osallistujille voi tarjota myyntiä lisääviä kokemuksia.

Miten suunnitella tapahtuma, joka kasvattaa bränditietoisuutta mahdollisimman tehokkaasti?

On otettava huomioon monia erilaisia asioita, kun tapahtumalla halutaan saada mahdollisimman paljon brändinäkyvyyttä. Onneksi apuna voi käyttää monia erinomaisia bränditietoisuustyökaluja. Ne käydään seuraavaksi läpi yksitellen.

1. Brändin määritteleminen

Ensimmäinen vaihe bränditietoisuutta lisäävän tapahtuman suunnittelussa on brändin selkeä määrittely eli värimaailman, markkinointisävyn, arvojen ja brändipersoonan määrittäminen.

2. Kohdeyleisön määritteleminen

Kun brändi on selkeästi määritelty, tietää paremmin, millaiseen kohdeyleisöön se vetoaa. Kaikki brändimarkkinointi on kohdistettava oikealle kohdeyleisölle.

3. Tapahtuman teeman valitseminen

Tapahtuman teeman on sovittava yhteen brändin arvojen ja kohdeyleisön kanssa. Sen on houkuteltava yleisöä brändisi luokse tutustumaan siihen.

4. Unohtumattoman tapahtumapaikan valitseminen

Kun tapahtuman teema on valittu, on aika alkaa etsiä sopivia tapahtumapaikkoja. Tapahtumapaikan on paitsi sovittava yhteen brändin ja teeman kanssa, myös toimittava myyntivalttina.

5. Kiinnostavan tarinan kertominen

Hyvä tarina jää ihmisten mieleen. Kerro kohdeyleisöllesi brändimääritelmän, tapahtuman teeman ja paikan kautta kiehtova tarina ja anna heidän olla osa tarinaa osallistumisellaan.

6. Verkkosivujen luominen tapahtumalle

Jos brändilläsi on jo omat verkkosivut, voit mainostaa tapahtumaasi siellä, mutta kannattaa myös harkita tapahtuman omien verkkosivujen luomista.

7. Kiinnostavan sisällön luominen

Useimmat tarvittavat palaset ovat jo paikoillaan, joten on aika alkaa luoda tapahtuman markkinointisisältöä. Luo sisältöstrategia, joka kattaa blogijulkaisut, videot, meemit, GIF-kuvat ja sähköpostin uutiskirjeet.

8. Sosiaalisen median käyttäminen

Nyt sinulla pitäisi olla yllin kyllin laadukasta markkinointimateriaalia. Luo sosiaalista mediaa varten aikataulu, jotta brändisi pysyy jatkuvasti ihmisten mielessä ennen tapahtumaa.

9. Hakukonemainonnan (pay-per-click [PPC]) hyödyntäminen

Sosiaalisen median tuoma orgaaninen näkyvyys ei ole enää huippuaikojen tasolla. Sinun on ehkä sen takia investoitava PPC-mainoksiin Googlessa, Twitterissä ja Facebookissa, jotta saat tapahtumasisältösi näkyviin.

10. Kilpailujen järjestäminen

Kaikki haluavat voittaa tavaraa ilmaiseksi, joten voit käyttää tapahtumamarkkinoinnissa apuna kilpailua, jossa saa palkinnoksi pääsylippuja. Yleisö voi osallistua kisaan merkitsemällä tilisi tai jakamalla sisältöäsi.

11. Aihetunnisteiden käyttäminen

Aihetunnisteet ovat yhä hyvä tapa tulla löydetyksi ja mainostaa tapahtumia Twitterin ja Instagramin kaltaisilla alustoilla. Luo tapahtumabrändiäsi varten lyhyt, erottuva ja kuvaava aihetunniste.

12. Vaikuttajien hyödyntäminen

Toinen tapa lisätä brändin näkyvyyttä on tehdä yhteystyötä tapahtumaan sopivan vaikuttajan kanssa. Kyseeseen voi tulla esimerkiksi sosiaalisen median tähti tai paikallinen julkkis yhteisöstä, jota varten tapahtuman järjestät.

13. PR-kampanjan lanseeraaminen

Kirjoita tapahtumastasi lehdistötiedote ja yritä saada se julkaistuksi sopivissa medioissa, kuten toimialan omissa lehdissä, paikallisissa sanomalehdissä tai brändiisi ja tapahtumatyyppiisi liittyvissä blogeissa.

14. Listautuminen tapahtumasivustoille

Monet suuntaavat tapahtumaportaaleihin (joista tämä blogi on yksi esimerkki) etsiessään tietoa tulevista tapahtumista. Useimmat tällaisista tapahtumalistaussivustoista voivat auttaa myös lipunmyynnissä, jolloin lyöt kaksi kärpästä yhdellä iskulla.

15. Brändäys paikan päällä

Lopuksi on tärkeää miettiä, mitä kannattaa brändätä paikan päällä. Brändätä voi esimerkiksi ruokaa, henkilöstön vaatetuksen, näyttelykojut, sosiaalisia seinämiä (social wall) ja erilaista markkinointimateriaalia.

Tapahtumaideoita bränditietoisuuden lisäämiseen

Artikkelissa on käsitelty bränditietoisuuden lisäämistä tapahtumien kautta. Katsotaanpa seuraavaksi, millaisia tapahtumia voi järjestää.

1. Musiikkitapahtumat

Musiikkikonsertit ja festivaalit ovat repäisevä tapa luoda bränditietoisuutta. iTunes Festival (myöhemmin Apple Music Festival) teki ihmeitä Applen brändille.

2. Urheilutapahtumat

Urheilukisat ovat toinen toiminnan täyteinen tapahtumamuoto, jolla omaa brändiä voi mainostaa. Red Bull on kokeillut musiikkitapahtumien järjestämistä, mutta brändi tunnetaan parhaiten yhteyksistään urheiluun.

3. Ruoka- ja juomatapahtumat

Jos brändisi keskiössä ovat hyvät maut, kannattaa järjestää ruoka- ja juomatapahtuma. Tiger Breweries on iskenyt kultasuoneen maailmanlaajuisilla panimokiertueillaan.

4. Hyvinvointitapahtumat

Keskittyykö brändisi kauneuteen ja hyvinvointiin? Siinä tapauksessa hyvinvointitapahtuma on paras tapa esitellä tuotteitasi. Voit hakea inspiraatiota esimerkiksi 7th Heavenin pop-up-periaatteella toimivasta pupukauneushoitolasta.

5. Hyväntekeväisyystapahtumat

Yhteistyön tekeminen hyvän tarkoituksen eteen tekee hyvää myös omalle brändillesi. Voit samalla auttaa keräämään rahaa jollekin hyväntekeväisyysjärjestölle, joten mikset järjestäisi hyväntekeväisyystapahtumaa?

6. Työpajat

Työpajatapahtumia on monen eri kokoisia ja näköisiä, mutta ne ovat joka tapauksessa loistavia brändin mainostustapoja, onpa kyseessä sitten taide teknologia. Tutustu esimerkiksi KneeVR:n hyvinvointityöpajoihin.

7. Show-esitykset

Oikein suunniteltuna myös komedian tai tanssimisen kaltaiset live-esitykset voivat lisätä brändisi näkyvyyttä. Voit vielä tehostaa esityksen näkyvyyttä suoratoistamalla sen reaaliajassa.

8. Yksityistapahtumat

Jos haluat kohdentaa brändisi rajatulle yleisölle, yksityistapahtuma voi olla hyvä ajatus. Kutsu koolle VIP-henkilöitä ja tee tapahtumastasi (ja brändistäsi) mahdollisimman valikoiva ja rajattu.

Oletko valmis parantamaan brändisi näkyvyyttä?

Tässä artikkelissa on kerrottu vaihe vaiheelta, miten suunnitella tapahtuma, joka lisää bränditietoisuutta kohdeyleisösi keskuudessa.

Olet saanut myös runsaasti käyttökelpoisia tapahtumaideoita, joita voit käyttää oman brändätyn tapahtumasi lähtökohtana.

Onko sinulla omakohtaista kokemusta bränditietoisuustapahtumista? Kerro siitä alla olevassa kommenttiosiossa!