LinkedIn Events -ominaisuus on palannut: näin voit hyödyntää sitä

LinkedIn Events lanseerattiin ensimmäisen kerran vuonna 2008, ja siitä tuli nopeasti suuri menestys konferenssijärjestäjien keskuudessa. Sosiaalisen median alusta kuitenkin päätti yhtäkkiä luopua ominaisuudesta 2012.

Nyt se on onneksi palannut!

LinkedIn on vaiheittanut lanseerannut ominaisuuden ensin osalle käyttäjistä, sitten englanninkielisille markkinoille ja nyt lopulta kaikkien käyttöön.

Tutustumme ominaisuuden uutuuksiin sekä sen hyviin että ei-niin-onnistuneisiin puoliin. Lisäksi vertailemme sitä jo paikkansa vakiinnuttaneeseen Facebook Events -ominaisuuteen.

Mikä LinkedIn Events -ominaisuudessa vaikuttaa lupaavalta?

Ensivaikutelma on erittäin lupaava, sillä se on Facebook-käyttäjille tutun näköinen. Tapahtumajärjestäjänä voit luoda tapahtumasivun ja kutsua sinne henkilöitä.

Tapahtumasivun luomisen jälkeen voit lisätä siihen seuraavia elementtejä:

• Taustakuva
• Yrityksen logo
• Päivämäärä ja aika
• Tapahtumakuvaus
• Tapahtuman otsikko
• Linkki tapahtuman verkkosivulle
• Sijainti ja tapahtumapaikka
• Aikavyöhyke

Voit pitää tapahtuman yksityisenä tai tehdä siitä julkisen, jolloin vieraat voivat kutsua sinne omia LinkedIn-tuttaviaan. Julkisia tapahtumia voi myös julkaista omassa uutisvirrassaan ja sillä tavalla tavoittaa ihmisiä, jotka eivät vielä ole mukana omassa verkostossa.

Kaikki tapahtumaan kutsutut voivat viestiä tapahtumasivulla keskenään huolimatta siitä, ovatko he mukana toistensa verkostoissa LinkedInissä. Se on vieraille erinomainen tapa verkostoitumiseen ennen itse tapahtumaa.

Tapahtumasivulla voi myös jakaa kuvia, videoita, artikkeleita ja muuta livemediaa tapahtumasta ja julkaista sisältöä itse tapahtuman jälkeen. LinkedInin analytiikkatoiminnolla saat tarkempaa tietoa julkaisujesi suosiosta.

Mikä ehkä kaikkein tärkeintä, kaikkia näitä ominaisuuksia pystyy hallitsemaan omasta älypuhelimesta käsin. LinkedIn Events on yhteensopiva iOS- ja Android-laitteiden kanssa.

Mikä ei LinkedIn Eventissä toimi niin hyvin?

Jotkut käyttäjät ovat valittaneet ominaisuuden tuntuvat vanhanaikaiselta. Se ei siis juurikaan vaikuta muuttuneen siitä, kun se otettiin käyttöön ensimmäisen kerran yli vuosikymmen sitten.

Syynä ominaisuuksien puuttumiseen voi hyvin olla, että alusta on kuitenkin melko uusi. LinkedIn todennäköisesti tekee siihen parannuksia, kun tapahtumajärjestäjät testaavat sitä ja antavat palautetta.

Olennaista kuitenkin on, kuinka nopeasti LinkedIn Eventsistä tulee yhteensopiva muiden alustojen kanssa. Useimmat lipunmyyntisovellukset ja -alustat, kuten Billetto, integroituvat Facebook Eventsiin.

LinkedInillä on siinä vielä työtä tehtävänä.

LinkedIn Events -alustassa on tosin sellaistakin, mitä Facebookista puuttuu, ja mikä voi edesauttaa sen menestymistä ja suosiota yritysmaailman ammattilaisten keskuudessa.

LinkedIn Events ja Facebook Events vertailussa

Markkinoijat saavat Facebookin kautta käyttöönsä valtavan määrän käyttäjädataa, mikä tekee siitä yhden tehokkaimmista tapahtumien markkinointialustoista.

Facebook on toisaalta hyvin laaja-alainen,

sillä siellä on kaikkea mahdollista: uutisia, musiikkia, taidetta, kehonrakennusta, yrityksiä, kirjallisuutta, hyväntekeväisyyttä, politiikkaa, kissanpentuja ja meemejä. Sisältöä voi tuntua olevan liikaakin.

LinkedIn sen sijaan keskittyy pelkästään bisnekseen.

Se on selkeämpi ja huomattavasti kohdistetumpi. LinkedIn-käyttäjät eivät vain selaile oman uutisvirtansa satunnaisia julkaisuja, koska Facebook ja Instagram ovat sitä varten. LinkedIn-käyttäjät haluavat luoda yhteyksiä, hakea töitä, kasvattaa ammatillista verkostoaan ja tietenkin myös löytää kiinnostavia tapahtumia.

Facebookin etuna sen sijaan on sen käyttäjämäärä. Sillä on noin neljä kertaa enemmän käyttäjiä kuin LinkedInillä, ja he käyttävät alustalla paljon enemmän aikaa kuin LinkedIn-käyttäjät. Lisäksi lähes 75 prosenttia Facebookin käyttäjistä hyödyntää alustaa myös ammatillisiin tarkoituksiin.

LinkedInillä on siis vastassaan todella kova haastaja.

Ainakin tällä hetkellä Facebook Events on suositumpi ja siinä on enemmän kaikkia hienouksia kuin LinkedIn Eventsissä. LinkedIniä ei kuitenkaan kannata kokonaan unohtaa yritystapahtumia järjestettäessä.

Tuleeko LinkedIn Events menestymään?

Se riippuu täysin siitä, kuinka hyvin LinkedIn pystyy vastaamaan käyttäjiensä tarpeisiin. Käyttäjät loppujen lopuksi valitsevat alustan, joka helpottaa heidän elämäänsä eniten.

Jos LinkedIn saavuttaa Facebookin ja lisää kaikki ne tärkeät pienet ominaisuudet, joita markkinoijat toivovat, kuten integrointimahdollisuuden lipunmyyntisovelluksiin, se voi hyvinkin menestyä.

Algoritmeja, jotka päättävät, mitä uutisvirrassa näkyy, voi muokata tapahtumajärjestäjille hyödylliseen suuntaan. LinkedIn saavuttaa jo nyt orgaanisesti paljon suuremman yleisön kuin Facebook, mikä jo pelkästään voi tuoda tapahtumasuunnittelijoille suuret säästöt markkinointibudjetissa.

Jos alusta priorisoi tapahtumia ja jos ne voi helposti integroida LinkedInin ryhmiin, monet tapahtumasuunnittelun ammattilaiset saattavat siirtyä Facebookista LinkedIniin.

Miten ominaisuus tulee vaikuttamaan tapahtumateollisuuteen?

Vaikka LinkedIn Events on vasta lapsenkengissä, siitä voi hyvinkin tulla merkittävä tekijä tapahtumateollisuudessa.

Yleisesti otaksutaan, että LinkedIn haluaa muodostaa yhteistyösuhteita lipunmyyntisovellusten kanssa ja integroida palvelunsa niiden kanssa. Toisaalta alusta voisi yhtä hyvin lanseerata omia lisäpalveluitaan, kuten QR-koodejaan, sijaintimajakoita (proximity beacon) ja käyntikortteja.

LinkedInin omistaa Microsoft, jolla ei ole puutetta rahasta.

Vaikka se voi häiritä lipunmyyntipalvelujen tuottajia, se voi toisaalta taas muuttaa tilannetta positiiviseen suuntaan. Tapahtumajärjestäjät tavoittavat sen avulla orgaanisesti suuremman yleisön (niin kauan kuin se on mahdollista) kuin muissa alustoissa, kilpailevaa sisältöä on vähemmän ja kokeiltavia toimintoja enemmän.

Mitä tehdä seuraavaksi?

LinkedIniä on käsitelty blogissamme useissakin artikkeleissa. LinkedIn Eventsin menestystä odotellessa on hyvä aika keskittyä muutamiin asioihin.

Jos olet aloitteleva freelance-tapahtumajärjestäjä, liity LinkedIniin ja ala verkostoitua.

Määrittele tapahtumiesi kohdeyleisö ja selvitä, miten tapahtumia voi LinkedInissä markkinoida.

Voit lähteä liikkeelle varovasti järjestämällä yritysmaailman verkostoitumistapahtuman tai suunnitella konferenssiohjelman suureen bisneskonferenssiin.

Kun olet valmis, on aika luoda LinkedIn-tapahtuma.

Onnea matkaan!

---

Mitä mieltä sinä olet LinkedIn Eventsistä? Tuleeko se menestymään vai ei? Kerro mielipiteesi alla olevissa kommenteissa.