Faktahan on, että kohderyhmäsi ja asiakkaasi ovat aktiivisia sosiaalisessa mediassa. Todennäköisimmin he myös käyttävät eniten aikaa Facebookissa, verraten muihin sosiaalisen median alustoihin.
Pew Research Centerin mukaan Facebookilla on suurin osuus kaikesta somen käytöstä. (YouTube ei ole “tyypillinen” kanava tässä mielessä). Noin 68% kaikista aikuisista netin käyttäjistä käyttää Facebookia.
Luku saattaa olla jopa korkempi nyt vuonna 2019, jolloin Facebookilla arvioidaan olevan yli 2.27 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää.
Mitä voit odottaa Facebook-markkinoinnilta
Mainostaessasi Facebookissa, voit hyötyä seuraavista:
1. Parempi näkyvyys
Tarkemmin rajattu kohderyhmä näkee Facebook-mainoksesi ja reagoi siihen. Facebookin käyttäjät kuluttavat alustalla keskimäärin noin 20 minuuttia vuorokaudessa.
2. Parempi segmentointi
Voit käyttää Facebook Insights-työkalua ja muita ominaisuuksia löytääksesi ja segmentoidaksesi kohderyhmäsi paremmin.
3. Paremmat kohdentamismahdollisuudet
Voit kohdentaa mainoksia paikkakunnan, sukupuolen, iän, tulotason, koulutuksen, mielenkiinnon kohteiden ja käyttäytymisen sekä muiden ominaisuuksien mukaan.
4. Hinta-laatu-suhde
Facebook-mainokset ovat 7 kertaa halvempia kuin mainokset Twitterissä. Voit selvitä jo yhdellä eurolla päivässä, ja silti saavuttaa jopa 4000 katselukertaa – Hootsuiten Adespresson mukaan.
5. Parempi seuranta
Voit seurata mainoksesi menestymistä joka hetki.
6. Parempi käsitys omistajasta
Voit luoda tapahtumallesi Facebook-sivun ja käyttää sitä laskeutumissivuna tapahtumasi mainoksille. Joten voit mitata yleistä kiinnostusta tapahtumaasi kohtaan ja myydä lippuja esimerkiksi Billetton kautta tai suoraan Facebookissa.
7. Parempi ristikkäis-promootio
Ihmiset käyttävät melkein tunnin päivässä Facebookin omistamien alustojen parissa: Facebookissa, Instagramissa, ja Messengerissä.
8. Parempi konversio
Facebookin mainosten kautta on helpompaa ohjata potentiaaliset asiakkaat markkinointi- ja myyntitunneleihisi.
9. Parempi yhteisön tavoittavuus
Toisin kuin Google Ads, Facebook-mainonta mahdollistaa sinulle tapahtumasi yleisön tavoittamisen. Se antaa sinulle myös tietoa siitä, miten he käyttäytyvät sosiaalisessa mediassa.
10. Parempi läpinäkyvyys
Joulukuun 2018 jälkeen, Facebook on tehnyt mainostuksesta läpinäkyvämpää .
Myyty? Hyvä!
Eli miten siis tarkkalleen ottaen markkinoit tapahtumaasi Facebookin kautta?
Olemme jo näyttäneet sinulle, miten luodaan tapahtuma Facebook-sivua käyttäen.
Tässä pikaoppaassa keskitymme siihen, miten tapahtumia promotaan Facebookin maksettujen mainosten kautta.
1. Kuinka valitsen oikean mainostyypin Facebookissa
Ennen kuin voit luoda mainoksen, sinun tulee luoda Facebookiin itse tapahtuma. Sinulla täytyy olla oikeudet sivun muokkaamiseen tai olla yksi tapahtumaan merkityistä järjestäjistä luodaksesi sille mainoskampanjan Facebookissa.
Mainosten avulla voit parantaa tulevan tapahtumasi näkyvyyttä ja lipunmyyntiä, tai houkutella lisäämään tapahtumaan ilmoittaumista. Voit myös luoda kampanjan, jonka tarkoitus on saavuttaa uudelleen ihmisiä, jotka ovat aiemmin olleet kiinnostuneita tapahtumistasi. (Tai saavuttaa uusia ihmisiä, joita kenties kiinnostaa uusi, tuleva tapahtumasi.)
Facebookin mainoksia on kolmenlaisia: Ne on määritelty kampanjan päämäärän mukaan: tietoisuus, harkinta, tai konversio. Se onkin ensimmäinen asia, jonka Facebook Ads Managerissa huomaat.
Sen jälkeen on aika luoda tapahtumallesi mainos. Aloita valitsemalla kohde.
Päätä, mitä haluat saavuttaa: näkyvyyttä, harkintaa, vai konversiota.
Esimerkiksi valitsemalla “Traffic/Liikenne” kohdassa ”Consideration/Harkinta” näyttää tältä:
Valitsemalla “Conversion/Konversio” päämäärän, voit seuraavaksi valita joko “Interested/Kiinnostuksen” tai “Get Tickets/Osta lippuja” mainoksen ”call to action”- toimintakehotteena.
Seuravaksi: Luo mainostili
Seuraavalla sivulla valitaan mainokselle asetuksia. Valintavaihtoehdot riippuvat mainokselle asettamastasi päämäärästäsi. Käyttämällä “Traffic” päämäärää, kuusiosainen valintaikkunamme näyttää tältä:
- Traffic/Liikenne: Valitse, mihin klikkauksilla ohjataan.
- Dynamic Creative: Yhdistelmä dynaamisia kuvia ja otsikoita
- Offer/Tarjous: Potentialiset asiakkaat voivat tallentaa ja asettaa ilmoitukset muistuttamaan tästä.
- Audience/Yleisö: Määritä ihanneyleisösi. Käyttämällä erilaisia ominaisuuksia, kuten paikkakuntaa, ikää, sukupuolta, yhteyksiä, kiinnostuksen kohteita, käyttäytymistä ja kielia, voit kohdentaa ja rajata yleisöäsi.
- Kustomoitu yleisö: Ihmiset, jotka kummunikoivat tapahtumasi kanssa jo.
- Muu yleisö: Asiakkaat, jotka ovat uusia, mutta samankaltaisia kuin tärkein asiakasryhmäsi ihmiset.
- Placements: Automatisoituja tai manuaalisesti asetettuja.
- Automatisoituja: Facebookin algoritmit määrittävät, missä ja milloin mainoksesi luultavasti menestyy parhaiten.
- Manuaalinen: Sinä päätät, missäpäin Facebookia mainoksesi tulee vastaan.
Työpöytä, työpöydän oikea kolumni, mobiili Facebook-mainos, ja Instagramin mobiilisijoittelut. - Budjetti ja aikataulu: Valitse joko päivittäinen tai koko kampanjan budjetti. Koko kampanjan aikainen budjetti päästää sinut valitsemaan tietyt tunnit päivästä ja tietyt viikonpäivät mainoksellesi. Voit siis targetoida yleisöäsi heidän ollessaan aktiivisimmillaan somessa.
Seuraavaksi onkin aika luoda itse tapahtuma.
2. Miten luoda tapahtuman mainos joka toimii facebook-markkinoinnissa
Seuraavaksi: Valitse mainostyyppi, joka toimii parhaiten juuri sinun mainoskampanjaasi ajatellen. Mainostyppi määrittelee sen, miltä mainoksesi näyttää.
Tyyppejä on 11 erilaista:
Lue lisää Facebookin erityisominaisuuksista jokaiselle mallille.
Seuraavaksi sinun tulee lisätä mediatiedostoja ”Media”-osioon.
Lisää myös linkki, mitä haluat vierailijoiden tekevät:
Tältä eri vaihtoehdot näyttävät:
Tämä on se luova osuus.
Tässä kohdin lisätään kiinnostava mainosteksti, asiaan liittyvä mainoskuva tapahtumallesi ja muut brändäämiseen liittyvät asiat. On hyvä myös tarkistaa Facebookin ohjeistus koskien kuvia, tekstiä ja videoita. Sieltä löytyy myös tietoa parhaasta tekstin ja kuvien suhteesta Facebook-mainonnassa.
Vinkki: Aiemmin tekstin määrä oli rajattu 20 prosenttiin, mutta nykyään Facebook antaa markkinoijan itse päättää asiasta.
3. Mainoskampanjan viimeistely ja maksu
Kun olet täyttänyt media- ja linkkikohdat, on aika tilata kamanja ja lähettää se Facebookin arviointia varten. Vahvistettuasi kaiken olevan, kuten pitää, lähetä mainos.
Painat vain linkkiä. Ja mainos lähetetään Facebookille arviontia varten. Saat vahvistusviestin ja ilmoituksen, kun mainos on hyväksytty ja kampanja aktivoitu.
Sinun vuorosi
Mainoskampanjan tai yksittäisen mainoksen luominen Facebookiin ei ole lainkaan hankalaa. Seuraa tämän oppaan neuvoja saadaksesi viestisi ilmoille oikeaan aikaan ikimuistoisen ja onnistuneen tapahtuman saavuttamiseksi.