Tapahtumien uudelleenmarkkinointi Googlen avulla

Jos olet jo lukenut kohdeyleisön segmentoinnista ja uudelleenkohdentamisesta, pohdit ehkä, miten tapahtumia voi uudelleenmarkkinoida Googlen avulla.

Se on hieman haastavampaa kuin Facebookissa tehty uudelleenkohdentaminen, mutta erittäin tehokasta, sillä Googlella on massiiviset markkinointiverkostot.

Tässä oppaassa kerrotaan tarkemmin seuraavista aiheista:

• Mitä uudelleenmarkkinointi tarkoittaa
• Mitä Google Ads -tunnisteet ovat
• Niiden asentaminen oman tapahtuman verkkosivuille
• Erilaisia tapoja uudelleenmarkkinoida Googlessa

Mitä uudelleenmarkkinointi tarkoittaa?

Olet ehkä kuullut aiemmin puhuttavan uudelleenkohdentamisesta (”retargeting”), mutta mitä ”remarketing” tarkoittaa?

Tässä artikkelissa ”remarketing” on yksinkertaisesti Googlen käyttämä termi ”retargetingista”. On hieman sekavaa, että kaikki muut alustat käyttävät samasta asiasta eri termiä, mutta niin se vain menee.

(Jos oikein teknisiä ollaan, ”retargeting” tarkoittaa yleisön tavoittamista uudelleen näyttöön tulevien mainosten avulla, kun taas ”remarketingissa” sama tapahtuu sähköpostitse. Siitä kuitenkin enemmän joskus toiste.)

Tässä artikkelissa kuljetaan Googlen viitoittamaa polkua ja käytetään nimitystä ”remarketing”.

Mikä on Google Ads -tunniste?

Jos Facebook Pixel on sinulle entuudestaan tuttu, tiedät jo Google Ads -tunnisteiden toimintaperiaatteen. Kyseessä on pieni koodinpätkä, joka asennetaan oman tapahtuman verkkosivuille.

Asentamisen jälkeen se kerää tietoja kaikista sivuilla käyneistä vierailijoista. Kerättyjä tietoja voi sen jälkeen hyödyntää vierailijoiden remarketing-kampanjoiden luomiseen.

Koska Google Ads -tunniste on koodinpätkä, on hyödyllistä tietää, millä tavalla tapahtumasi verkkosivut on rakennettu. Tarvittaessa verkkokehittäjä (web developer) voi auttaa asiassa.

On otetta huomioon myös, että tapahtuman verkkosivuilla on oltava tietty määrä kävijöitä, ennen kuin Google Ads -työkalua voi käyttää uudelleenmarkkinointiin.

Kun tunniste on otettu käyttöön, jokainen verkkosivulla vieraileva lisätään automaattisesti Googlen remarketing-luetteloon Google Ads Managerissa.

Google Ads -tunniste kerää muutakin hyödyllistä tietoa kuten

• vierailtujen verkkosivujen URL-osoitteet ja otsikot
• mitä tapahtumia vierailijat ovat tarkastelleet
• ovatko vierailijat alkaneet täyttää rekisteröintilomaketta.

Verkkosivulle asennetulla Google Ads -tunnisteella voi toisin sanoen kohdentaa uudelleenmarkkinoinnin erittäin tehokkaasti vierailijoiden verkkokäyttäytymisen perusteella.

Mikä on yleinen sivustotagi (global site tag)?

Yleinen sivustotagi on yleiskoodi, joka tapahtuman verkkosivulle on asennettava, ennen kuin vierailijoista voi alkaa kerätä tietoja.

Se on asennettava verkkosivuston jokaiselle sivulle, ennen kuin se toimii oikein.

Mikä on tapahtumakoodinpätkä (event snippet)?

Tapahtumakoodinpätkä on sekin koodia, joka asennetaan verkkosivuston yksittäisille sivuille keräämään tietoa vierailijoiden verkkokäyttäytymisestä.

Yleiseen sivustotagiin verrattuna tapahtumakoodinpätkää ei kuitenkaan tarvitse asentaa jokaikiselle sivulle, vain niille tietyille, joiden käyttöä haluat seurata.

Google Ads -tunnisteen asentaminen

Jos osaat koodata verkkosivuja tai apunasi on verkkokehittäjä, on aika asentaa oma Google Ads -tunniste.

Ensimmäiseksi on kirjauduttava sisään omalle Google Ads -tilille. Kun olet kirjautunut sisään, napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa pientä työkalukuvaketta.

Valitse Shared Library (Jaettu kirjasto) -kohdasta Audience manager (Kattavuuden suunnittelija).

Näytön vasemmassa laidassa on paneeli. Napsauttamalla Audience sources (Vierailijoiden lähteet) -välilehteä näet, mitä lähteitä voit käyttää apuna remarketing-listojen luomisessa.

Valittavana on viisi eri lähdettä oman remarketing-kampanjan luomiseen:

• Google Ads -tunniste
• Google Analytics
• App Analytics
• Google Play
• YouTube

Napsauta sinistä Set Up Tag (Määrittele tunniste) -painiketta. Esiin tulevasta uudessa näkymässä voit määrittää, millä tavalla Google kerää tietoja verkkosivusi vierailijoista.

Eri tavat verkkosivustotietojen keräämiseen

Ensimmäinen vaihtoehto on kerätä verkkosivuvierailuista yleistä tietoa, jotta vierailijoille voi näyttää mainoksia. Tämä on helpoin tapa mutta samalla myös vähiten joustava.

Toinen tapa on kerätä tietoa tarkempaa tietoa vierailijoiden verkkokäyttäytymisestä, jotta heille voi näyttää kohdennettuja mainoksia. Tällä tavalla voit kohdentaa mainontaa vierailijoille sen mukaan, miten he toimivat verkkosivuillasi.

Kerro Googlelle seuraavaksi, millaista liiketoiminta harjoitat. Koska vaihtoehtoa Events (Tapahtumat) ei ole, valitse Custom (Mukautettu).

Eri tapoja Google Ads -tunnisteen asentamiseen

Onneksi olkoon, olet juuri luonut oman Google Ads -tunnisteesi. Seuraavaksi sinua kehotetaan asentamaan tunniste omille verkkosivuillesi jollakin seuraavasta kolmesta tavasta:

• Asenna tunniste itse.
• Lähetä tunniste sähköpostitse omalle verkkokehittäjällesi.
• Anna Google Tag Managerin asentaa se.

Jos valitset ensimmäisen vaihtoehdon, sinulle esitetään seuraavat kaksi koodia: yleinen sivustotagi ja tapahtumakoodinpätkä.

Jos valitset toisen vaihtoehdon, esiin tulee kenttä, johon voit kirjoittaa verkkokehittäjäsi sähköpostiosoitteen. Koodit lähetetään sen jälkeen hänelle asennettavaksi.

Kolmas vaihtoehto on käyttää apuna Google Tag Manageria. Tämä voi olla se helpompi tapa, jos sinulla ei ole juurikaan kokemusta verkkosivujen koodaamisesta tai et voi hyödyntää verkkokehittäjän palveluja.

Saat konversiotunnuksen, joka sinun on syötettävä Google Tag Managerissa.

Millaisia tietoja Google Ads -tunnisteella voi nähdä?

Kun Google Ads -tunniste on asennettu, palaat takaisin Audiences source (Vierailijoiden lähde) -koontinäkymään, jossa näet nyt uuden tunnisteesi.

Jos napsautat Details (Tiedot) -painiketta, näet tilastotietoja oman Google Ads -tunnisteesi tehokkuudesta.

Jos napsauta Lists (Luettelot) -kohdan sinistä numeroa, saat esiin Googlen automaattisesti luomat yleisösegmentit.

5 tapaa uudelleenmarkkinointiin Google Adsin avulla

Oma Google Ads -tunnisteesi on nyt asennettu! Seuraavaksi on aika perehtyä tarkemmin siihen, miten sitä voi käyttää potentiaalisten tapahtumaan osallistujien uudelleenmarkkinointiin. Alla käydään läpi yleisimmät tavat.

1. Tavallinen remarketing

Yleisin remarketing-keino on näyttää tapahtumamainoksia omien verkkosivujen vierailijoille silloin, kun he vierailevat muilla Google Display Networkin kattamilla verkkosivustoilla.

2. Dynaaminen remarketing

Oletko järjestämässä useamman kuin yhden tapahtuman tai haluatko myydä tapahtumaan liittyviä oheistuotteita? Siinä tapauksessa voit käyttää dynaamista remarketingia muiden tapahtumien ja tuotteiden mainostamiseen.

3. Hakukonemainosten remarketing-luettelot

Valitse tämä vaihtoehto, jos haluat kohdistaa markkinointisi verkkovierailijoihin, jotka palaavat Googleen etsimään vastaavanlaisia tapahtumia. Voit kohdentaa markkinoinnin myös sellaisiin henkilöihin, jotka haluavat vain lukea tapahtumaasi koskevia arvosteluja tai mediamainintoja.

4. Videomainonta

Oletko luonut tapahtumasi kohokohdista videon tai ladannut markkinointivideon YouTubeen? Siinä tapauksessa voit kohdentaa mainontasi yleisöön, joka on katsonut videoitasi tai tykännyt niistä YouTubessa vieraillessaan.

5. Asiakasluetteloon perustuva remarketing

Googlessa voi luoda myös mukautettuja yleisöjä kohdistamaan markkinointi niihin henkilöihin, joiden tiedot lataat oman tapahtumasi sähköpostilistasta.

Valmista tuli!

Artikkelissa käsiteltiin monenlaista uutta tietoa, mutta kun olet saanut Googlen remarketing-työkalun käyttöösi, sinua ei voi pysäyttää enää mikään.

Tapahtumasi verkkosivuilla käyneet vierailijat näkevät nyt tapahtumasi mainoksia kaikkialla, minne ikinä he Internetissä menevätkään. Se taas tarkoittaa parempaa lipunmyyntiä.

Onko sinulla omakohtaista kokemusta Google-remarketingista? Kerro siitä alla olevassa kommenttiosiossa.