uudelleenkohdistaminen

by Frederik Nielsen on 7 toukokuun, 2019 Vastaa

Tapahtumien uudelleenmarkkinointi Googlen avulla

Jos olet jo lukenut kohdeyleisön segmentoinnista ja uudelleenkohdentamisesta, pohdit ehkä, miten tapahtumia voi uudelleenmarkkinoida Googlen avulla.

Se on hieman haastavampaa kuin Facebookissa tehty uudelleenkohdentaminen, mutta erittäin tehokasta, sillä Googlella on massiiviset markkinointiverkostot.

Tässä oppaassa kerrotaan tarkemmin seuraavista aiheista:

Mitä uudelleenmarkkinointi tarkoittaa
Mitä Google Ads -tunnisteet ovat
Niiden asentaminen oman tapahtuman verkkosivuille
Erilaisia tapoja uudelleenmarkkinoida Googlessa

Mitä uudelleenmarkkinointi tarkoittaa?

Olet ehkä kuullut aiemmin puhuttavan uudelleenkohdentamisesta (”retargeting”), mutta mitä ”remarketing” tarkoittaa?

Tässä artikkelissa ”remarketing” on yksinkertaisesti Googlen käyttämä termi ”retargetingista”. On hieman sekavaa, että kaikki muut alustat käyttävät samasta asiasta eri termiä, mutta niin se vain menee.

(Jos oikein teknisiä ollaan, ”retargeting” tarkoittaa yleisön tavoittamista uudelleen näyttöön tulevien mainosten avulla, kun taas ”remarketingissa” sama tapahtuu sähköpostitse. Siitä kuitenkin enemmän joskus toiste.)

Tässä artikkelissa kuljetaan Googlen viitoittamaa polkua ja käytetään nimitystä ”remarketing”.

Mikä on Google Ads -tunniste?

Jos Facebook Pixel on sinulle entuudestaan tuttu, tiedät jo Google Ads -tunnisteiden toimintaperiaatteen. Kyseessä on pieni koodinpätkä, joka asennetaan oman tapahtuman verkkosivuille.

Asentamisen jälkeen se kerää tietoja kaikista sivuilla käyneistä vierailijoista. Kerättyjä tietoja voi sen jälkeen hyödyntää vierailijoiden remarketing-kampanjoiden luomiseen.

Koska Google Ads -tunniste on koodinpätkä, on hyödyllistä tietää, millä tavalla tapahtumasi verkkosivut on rakennettu. Tarvittaessa verkkokehittäjä (web developer) voi auttaa asiassa.

On otetta huomioon myös, että tapahtuman verkkosivuilla on oltava tietty määrä kävijöitä, ennen kuin Google Ads -työkalua voi käyttää uudelleenmarkkinointiin.

Kun tunniste on otettu käyttöön, jokainen verkkosivulla vieraileva lisätään automaattisesti Googlen remarketing-luetteloon Google Ads Managerissa.

Google Ads -tunniste kerää muutakin hyödyllistä tietoa kuten

vierailtujen verkkosivujen URL-osoitteet ja otsikot
mitä tapahtumia vierailijat ovat tarkastelleet
ovatko vierailijat alkaneet täyttää rekisteröintilomaketta.

Verkkosivulle asennetulla Google Ads -tunnisteella voi toisin sanoen kohdentaa uudelleenmarkkinoinnin erittäin tehokkaasti vierailijoiden verkkokäyttäytymisen perusteella.

Mikä on yleinen sivustotagi (global site tag)?

Yleinen sivustotagi on yleiskoodi, joka tapahtuman verkkosivulle on asennettava, ennen kuin vierailijoista voi alkaa kerätä tietoja.

Se on asennettava verkkosivuston jokaiselle sivulle, ennen kuin se toimii oikein.

Mikä on tapahtumakoodinpätkä (event snippet)?

Tapahtumakoodinpätkä on sekin koodia, joka asennetaan verkkosivuston yksittäisille sivuille keräämään tietoa vierailijoiden verkkokäyttäytymisestä.

Yleiseen sivustotagiin verrattuna tapahtumakoodinpätkää ei kuitenkaan tarvitse asentaa jokaikiselle sivulle, vain niille tietyille, joiden käyttöä haluat seurata.

Google Ads -tunnisteen asentaminen

Jos osaat koodata verkkosivuja tai apunasi on verkkokehittäjä, on aika asentaa oma Google Ads -tunniste.

Ensimmäiseksi on kirjauduttava sisään omalle Google Ads -tilille. Kun olet kirjautunut sisään, napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa pientä työkalukuvaketta.

Valitse Shared Library (Jaettu kirjasto) -kohdasta Audience manager (Kattavuuden suunnittelija).

Näytön vasemmassa laidassa on paneeli. Napsauttamalla Audience sources (Vierailijoiden lähteet) -välilehteä näet, mitä lähteitä voit käyttää apuna remarketing-listojen luomisessa.

Valittavana on viisi eri lähdettä oman remarketing-kampanjan luomiseen:

Google Ads -tunniste
Google Analytics
App Analytics
Google Play
YouTube

Napsauta sinistä Set Up Tag (Määrittele tunniste) -painiketta. Esiin tulevasta uudessa näkymässä voit määrittää, millä tavalla Google kerää tietoja verkkosivusi vierailijoista.

Eri tavat verkkosivustotietojen keräämiseen

Ensimmäinen vaihtoehto on kerätä verkkosivuvierailuista yleistä tietoa, jotta vierailijoille voi näyttää mainoksia. Tämä on helpoin tapa mutta samalla myös vähiten joustava.

Toinen tapa on kerätä tietoa tarkempaa tietoa vierailijoiden verkkokäyttäytymisestä, jotta heille voi näyttää kohdennettuja mainoksia. Tällä tavalla voit kohdentaa mainontaa vierailijoille sen mukaan, miten he toimivat verkkosivuillasi.

Kerro Googlelle seuraavaksi, millaista liiketoiminta harjoitat. Koska vaihtoehtoa Events (Tapahtumat) ei ole, valitse Custom (Mukautettu).

Eri tapoja Google Ads -tunnisteen asentamiseen

Onneksi olkoon, olet juuri luonut oman Google Ads -tunnisteesi. Seuraavaksi sinua kehotetaan asentamaan tunniste omille verkkosivuillesi jollakin seuraavasta kolmesta tavasta:

Asenna tunniste itse.
Lähetä tunniste sähköpostitse omalle verkkokehittäjällesi.
Anna Google Tag Managerin asentaa se.

Jos valitset ensimmäisen vaihtoehdon, sinulle esitetään seuraavat kaksi koodia: yleinen sivustotagi ja tapahtumakoodinpätkä.

Jos valitset toisen vaihtoehdon, esiin tulee kenttä, johon voit kirjoittaa verkkokehittäjäsi sähköpostiosoitteen. Koodit lähetetään sen jälkeen hänelle asennettavaksi.

Kolmas vaihtoehto on käyttää apuna Google Tag Manageria. Tämä voi olla se helpompi tapa, jos sinulla ei ole juurikaan kokemusta verkkosivujen koodaamisesta tai et voi hyödyntää verkkokehittäjän palveluja.

Saat konversiotunnuksen, joka sinun on syötettävä Google Tag Managerissa.

Millaisia tietoja Google Ads -tunnisteella voi nähdä?

Kun Google Ads -tunniste on asennettu, palaat takaisin Audiences source (Vierailijoiden lähde) -koontinäkymään, jossa näet nyt uuden tunnisteesi.

Jos napsautat Details (Tiedot) -painiketta, näet tilastotietoja oman Google Ads -tunnisteesi tehokkuudesta.

Jos napsauta Lists (Luettelot) -kohdan sinistä numeroa, saat esiin Googlen automaattisesti luomat yleisösegmentit.

5 tapaa uudelleenmarkkinointiin Google Adsin avulla

Oma Google Ads -tunnisteesi on nyt asennettu! Seuraavaksi on aika perehtyä tarkemmin siihen, miten sitä voi käyttää potentiaalisten tapahtumaan osallistujien uudelleenmarkkinointiin. Alla käydään läpi yleisimmät tavat.

1. Tavallinen remarketing

Yleisin remarketing-keino on näyttää tapahtumamainoksia omien verkkosivujen vierailijoille silloin, kun he vierailevat muilla Google Display Networkin kattamilla verkkosivustoilla.

2. Dynaaminen remarketing

Oletko järjestämässä useamman kuin yhden tapahtuman tai haluatko myydä tapahtumaan liittyviä oheistuotteita? Siinä tapauksessa voit käyttää dynaamista remarketingia muiden tapahtumien ja tuotteiden mainostamiseen.

3. Hakukonemainosten remarketing-luettelot

Valitse tämä vaihtoehto, jos haluat kohdistaa markkinointisi verkkovierailijoihin, jotka palaavat Googleen etsimään vastaavanlaisia tapahtumia. Voit kohdentaa markkinoinnin myös sellaisiin henkilöihin, jotka haluavat vain lukea tapahtumaasi koskevia arvosteluja tai mediamainintoja.

4. Videomainonta

Oletko luonut tapahtumasi kohokohdista videon tai ladannut markkinointivideon YouTubeen? Siinä tapauksessa voit kohdentaa mainontasi yleisöön, joka on katsonut videoitasi tai tykännyt niistä YouTubessa vieraillessaan.

5. Asiakasluetteloon perustuva remarketing

Googlessa voi luoda myös mukautettuja yleisöjä kohdistamaan markkinointi niihin henkilöihin, joiden tiedot lataat oman tapahtumasi sähköpostilistasta.

Valmista tuli!

Artikkelissa käsiteltiin monenlaista uutta tietoa, mutta kun olet saanut Googlen remarketing-työkalun käyttöösi, sinua ei voi pysäyttää enää mikään.

Tapahtumasi verkkosivuilla käyneet vierailijat näkevät nyt tapahtumasi mainoksia kaikkialla, minne ikinä he Internetissä menevätkään. Se taas tarkoittaa parempaa lipunmyyntiä.

Onko sinulla omakohtaista kokemusta Google-remarketingista? Kerro siitä alla olevassa kommenttiosiossa.

by Frederik Nielsen on 12 huhtikuun, 2019 Vastaa

Facebookissa Uudelleenkohdentaminen Tapahtumille: Kaikki Mitä Sinun Tarvitsee Tietää

Jos luit oppaamme siitä, kuinka uudelleenkohdentaa yleisöllesi mainostaaksesi seuraavaa tapahtumaa, saatat ihmetellä, miten Facebookissa uudelleenkohdistaminen toimii.

Nyt teille kävi mäihä, koska aiomme käydä tämän läpi juuri nyt.

Tässä artikkelissa käydään läpi…

Mikä Facebook-pikseli on
Miten luoda ja asentaa se
Mitä Mukautetut kohderyhmät ovat
Miten luoda oma
Yleiset Mukautetut kohderyhmät, joita voit käyttää
Yleisiä vinkkejä uudelleenkohdistuskampanjan optimointiin

Mitä on Facebookin pikselit?

Kuvittele, että olet luonut Facebook-mainoksen tapahtumallesi ja sisällyttänyt painikkeen, joka ohjaa ihmisiä tapahtuman verkkosivustoon.

Kun he ovat vierailleet tapahtumasi sivustolla, he ehkä selaavat muita sivustoja ja päättävät palata asiaan myöhemmin. Mutta mitä tapahtuu, kun elämä tulee eteen ja he unohtavat tapahtuman?

Tässä Facebook pikseli tulee käteväksi. Se on pieni koodiosa, jonka voit asentaa tapahtumasivustoosi, jotta voit uudelleenkohdistaa kävijöihin, jotka eivät ole vielä varanneet lippuja.

Kun he ovat vierailleet sivustossasi ja siirtyneet eteenpäin, he alkavat nähdä uudelleenkohdistusmainoksiasi kaikkialla, missä netissä liikkuvatkin.

Facebookin pikselin asentaminen

Facebookin pikselin luominen on erittäin nopeaa ja helppoa, mutta riippuu nettisivustosta, kuinka helppoa se on integroida sinne. Käymme tämän läpi ihan kohta.

Siirry nyt Facebookin mainosten hallintaan ja napsauta vasemmassa yläkulmassa olevaa Facebook Mainokset-painiketta. Valitse ”Pikselit” kohdassa ”Mittaus ja raportointi”.

Valitse ”Lisää uusi tietolähde” ja valitse ”Facebook-pikseli”.

Kirjoita nyt Facebook-pikselin nimi ja napsauta “Luo”.

Sinulla on nyt kolme vaihtoehtoa Facebook-pikselin asentamiseen.

Kuten näet, Facebook tukee useita erilaisia alustoja. Jos käytät Billetton kaltaista lipunmyyntialustaa, voit liittää Facebook-pikselin tapahtumalistaukseen.

Toinen tapa käyttää Facebookin pikseliä on asentaa se sivustoosi manuaalisesti. Jos käytät alustaa, kuten WordPressiä, asentamisen pitäisi sujua helposti.

Katso alla oleva video nähdäksesi, miten Facebookin pikselikoodi asennetaan WordPress-sivustoon:

Viimeinen vaihtoehto on lähettää Facebookin pikselikoodi sivustosi tekijälle. Tämä on ylivoimaisesti helpoin vaihtoehto ja antaa sinulle enemmän aikaa keskittyä tapahtuman markkinointiin.

Mitä ovat Mukautetut kohderyhmät Facebookissa?

Facebookin avulla voit luoda erityyppisiä kohderyhmiä, kun asetat mainoksen tapahtumalle. Voit esimerkiksi kohdistaa sellaisiin ihmisiin, jotka asuvat lähellä tapahtumapaikkaa.

Vinkki: Lue opas siitä, miten segmentoida tapahtuman kohderyhmät, jotta saat paremman käsityksen siitä, miten luot kohderyhmiä Facebookissa.

Mukautetut kohderyhmät toimivat hieman eri tavalla kuin normaalit Facebook-kohderyhmät. Tässä voit luoda ryhmiä tietojen perusteella, jotka olet antanut Facebookiin.

Yksi tapa tehdä se on ladata postituslista Facebookiin ja luoda Mukautetut kohderyhmät tämän mukaan. Toinen tapa on käyttää Facebook-pikselistä kerättyjä tietoja.

Kuinka luoda Mukautetut kohderyhmät Facebookissa

Palaa Facebookin mainosten hallinnan päävalikkoon ja napsauta vasemmassa yläkulmassa olevaa Facebook mainokset-painiketta. Valitse ”Kohderyhmät” kohdassa ”Resurssit”.

Valitse nyt ”Luo mukautettu kohderyhmä”

Näyttöön tulee nyt neljä eri vaihtoehtoa, joilla voit luoda mukautetun kohderyhmän.

”Asiakastiedosto” -vaihtoehdon avulla voit ladata postituslistasi, kuten aiemmin kerroimme. Näin voit uudelleenkohdentaa henkilöille, joille olet jo lähettänyt sähköpostia muistuttamaan tapahtumistasi.

Sivuston liikenne -vaihtoehdon avulla voit luoda mukautetun kohderyhmän sivustosi kävijöiden perusteella, kun Facebook-pikseli on asennettu ja käynnissä.

Napsauta tätä vaihtoehtoa ja näet ikkunan, jonka avulla voit muokata, minkälaista sivuston liikennettä haluat uudelleenkohdentaa mainoksillasi.

Viimeisin vaihtoehto, jota tarkastelemme, on “Sitoutuminen”.

Jos olet mainostanut tapahtumaa Facebookissa ja Instagramissa promovideoilla tai -kuvilla, voit uudelleenkohdentaa henkilöihin, jotka ovat sitoutuneet kyseiseen sisältöön.

Voit myös kohdistaa ihmisiin, jotka ovat sitoutuneet Facebook-tapahtumasivulla. Alla näet joitakin vaihtoehtoja, millaiseen sitoutumiseen haluat kohdistaa uudelleen.

Haluat ehkä luoda muutamia eri Mukautettuja kohderyhmiä Facebookissa ja kokeilla jokaisen kanssa nähdäksesi, mikä toimii parhaiten.

Facebookin avulla voit luoda niin monta mukautettua kohderyhmää kuin haluat. Voit myös tehdä kampanjoita, joissa jätät tietyt yleisöt pois (esimerkiksi sellaiset henkilöt, jotka ovat jo ostaneet lipun).

5 yleisintä Facebookin uudelleenkohdennus kohderyhmää

Et tiedä, millaisia mukautettuja kohderyhmiä luoda? Käymme läpi muutamia yleisimpiä mukautettuja kohderyhmiä, joita muut markkinoijat käyttävät maksimoimaan tuloksia.

Kassalla jätetyt: Ihmiset, jotka olivat lähellä ostaa lipun sivustollasi, mutta jättivät ostoskorin viime hetkellä.
Sähköpostin tilaajat: Kuka tahansa uutiskirjeen tilaaja, joka ei ole vielä päättänyt, osallistuako.
Videon katsojat: Kuka tahansa, joka on katsellut tapahtuman promovideota (3 sekuntia tai 25%, 75% tai 95% siitä) tai osallistunut siihen tykkäämällä, kommentoimalla tai jakamalla.
Aikaisemmat tapahtuman osallistujat: Kopioi asiakastiedot tapahtumanhallintajärjestelmästä tai lipunmyyntialustalta ja syötät ne Facebookiin.
Facebook Messenger: Uudelleenkohdenna niihin, jotka ovat lähettäneet viestin tapahtuman sivulle Facebook Messengerin kautta.

Vinkkejä uudelleenkohdentamiseen Facebookissa

Voi olla aikaa vievää käyttää Facebook-pikseliä, luoda mukautettuja kohderyhmiä ja Facebookin mainoksia yleensä.

Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit nopeuttaa prosessia ja tulla tehokkaaksi:

1. Rajoita uudelleenkohdistusta viimeisimmille verkkosivuston kävijöille

Et halua kummitella ihmisille mainoksilla, joista kuukausia sitten tapahtumasi verkkosivuilla käynyt vierailija ei ole kiinnostunut.

Facebookin avulla voit asettaa aikarajan, kun luot mukautettuja kohderyhmiä ”Sivuston liikenteeseen”. Varmista, että kohdistat vain niihin, jotka ovat äskettäin vierailleet tapahtumasivuilla.

2. Segmentoi sivustosi kävijät

Kaikki, jotka vierailevat tapahtumasi sivustolla, eivät ole yhtä lailla kiinnostuneita. Jotkut käyvät läpi sivustosi kaikki sivut, kun taas toiset käyvät kotisivulla ja lähtevät.

Uudelleenkohdenna eniten kiinnostuneille henkilöille segmentoimalla kävijät sen mukaan, kuinka monella sivulla he ovat vierailleet, tai keskittymään henkilöihin, jotka ovat vierailleet tietyillä sivuilla (kuten ”Kassa” -sivulla).

3. Kokeile erityyppisiä mainoksia

Joskus asiat ei riipu yleisöstä, joille olet uudelleenkohdentanut, vaan mainoksen tyypistä. Kokeile eri mainostyyppejä nähdäksesi, mikä toimii parhaiten.

Yritä muuttaa mainoksesi tekstiä ja kuvia tai kuvaamaasi mainosvideota. Voit jopa kysyä nykyisiltä osallistujilta, mistä he ovat kiinnostuneimpia tapahtumassasi.

Aloita uudelleenkohdennus

Sinulla on nyt paljon parempi käsitys siitä, miten Facebookin uudelleenkohdentaminen tapahtumiin tehdään. Mutta jokainen tapahtuma on ainutlaatuinen, joten sinun täytyy kokeilla eri tapoja löytääksesi oikean kaavan.

Testaa kohdistuskampanjan jokainen osa, mukaan lukien kohderyhmäsi ja Facebook-mainokset.

Jätä kommentti ja kerro meille, miten sinulla menee!

by Frederik Nielsen on 3 huhtikuun, 2019 Vastaa

Tapahtuman Uudelleenkohdistaminen: 7 Vaihetta Yleisösegmenttien Uudelleenkohdistamiseen

Olemme aiemmin käyneet läpi, miten tunnistetaan tapahtuman kohderyhmä. Olet siis luonut ostajapersoonan ja asettanut kampanjan kohdistettavaksi.

Mutta… miksi he eivät osta lippuja?

Ehkä sinun täytyy tönäistä heitä hieman enemmän, eri tavalla ja eri kellonaikana. Mutta miten se tehdään?

Vastaus on uudelleenkohdistaminen

Tässä artikkelissa käydään läpi…

Mitä uudelleenkohdistaminen on
Miksi uudelleenkohdistaminen toimii
Keskeiset käsitteet uudelleenkohdistuksessa
Miten muokata uudelleenkohdistuvia mainoksia
Kohdistaminen uudelleen Googlessa
Uudelleenkohdistaminen Facebookissa
Toimenpiteet onnistuneeseen tapahtuman uudelleenkohdistuskampanjaan

On aika tehdä ne toiset, kolmannet ja neljännet näyttökerrat potentiaalisille vieraille!

1. Mitä on uudelleenkohdistaminen?

Kohdistaminen on sitä, kun mainostat tietylle ihmisryhmälle. Olemme keskustelleet tästä menetelmästä oppaassamme, joka käsittelee sitä, miten voit segmentoida kohdeyleisösi.

Elämä markkinoijana olisi mukavaa, jos tämä olisi kaikki mitä tarvitaan lipun myyntiin. Mutta asiakkaan matka tapahtuman löytämisestä ostamiseen ei ole niin yksinkertaista ja lineaarista.

Todennäköisempi skenaario on se, että potentiaalinen kävijä näkee mainoksesi, ehkä tykkää siitä ja siirtyy sitten eteenpäin. Itse asiassa 96% sivustollasi vierailevista ihmisistä eivät ole vielä valmiita ostamaan lippua.

Tapahtuman uudelleenkohdistaminen — He saattavat sitoutua sivullasi, mutta eivät ole valmiita ostamaan.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, etteivät he olisi kiinnostuneita tapahtumastasi. Se tarkoittaa vain sitä, että aika ei ollut oikea, tai he tarvitsevat hieman enemmän vakuuttamista ennen kuin ostavat lipun.

Siksi meillä on uudelleenkohdistaminen.

Uudelleenkohdentamisen avulla voit lähettää toisen mainoksen henkilöille, jotka ovat ilmaisseet kiinnostusta ensimmäiseen. Kun olet herättänyt heidän kiinnostuksensa, on aika iskeä lisää pökköä pesään.

2. Miksi tapahtumien uudelleenkohdistaminen toimii

He sanovat, että et saa toista tilaisuutta tehdä ensivaikutelmaa. Mutta kuka sanoi, että ensivaikutelma on aina tärkein? Tässä syy, miksi tapahtumien uudelleenkohdistaminen toimii.

Brändin tunnistettavuus

Kun ihmiset ovat sitoutuneen tuotemerkkiisi kerran, voit heittää toiset koukut uudelleenkohdistamalla. He alkavat nyt nähdä tapahtumasi kaikkialla verkossa, missä he käyvät.

Ihmiset sitoutuvat enemmän mainoksiisi

He ovat osoittaneet vähän kiinnostusta aiemmin. Nyt he näkevät mainoksiasi uudelleen ja uudelleen. Ihmiset, joihin on uudelleenkohdistettu, ovat 3–10 kertaa todennäköisempiä napsauttamaan mainoksiasi.

ROI kasvaa merkittävästi

Mainoksesi eivät saa vain enemmän napsautuksia uudelleenkohdistuksesta, vaan voit myös saada lisää tapahtuman osallistujia. ROI (sijoitetun pääoman tuotto) voi nousta 200% uudelleenkohdistamisessa.

Myyt tuotteitasi entisille asiakkaille

Ihmiset, jotka ovat jo ostaneet jotain sinulta, ostavat todennäköisemmin uudelleen. Uudelleenkohdistaminen antaa mahdollisuuden myydä tuotteitasi tai tapahtumaasi vanhoille asiakkaille.

”Laitanko ranskiksilla?”

3. Tärkeimmät uudelleenkohdistamisen käsitteet

Laita itsesi uudelleenkohdistamiesi ihmisten kenkiin. Miksi he eivät ostaneet lippua joogaan(jos se oli tapahtumasi) ensimmäisellä kerralla, kun he näkivät mainoksesi?

Seuraavassa on muutamia tapoja, joilla voit muokata seuraavaa mainostasi, kun uudelleenkohdistat yleisöösi.

Merkityksellisyys

Mainoksesi saattaa olla hyvä jollekin yleisölle, mutta ei 100% relevantti muiden kannalta. Ihmisillä on erilaisia syitä kokeilla joogaa. Uudelleenkohdista heihin relevantilla mainoksella. (Ehkä voit keskittyä joogan rauhoittaviin, meditatiivisiin etuihin terveen kehon sijaan.)

Hinta

Joskus se johtuu vain tapahtuman kustannuksista. Jos yleisösi haluaisi kokeilla joogaa, mutta hänellä ei ole varaa, anna hänelle 20%:n alennushinta, kun uudelleenkohdistat heihin.

Tapahtuman uudelleenkohdistaminen: kannusta yleisöäsi. — Kannusta yleisöäsi.

Kiireellisyys

Ehkä he näkivät mainoksesi ja ajattelivat, että he ilmoittautuvat siihen joogaan myöhemmin. Aika kiirehtiä heitä. Uudelleenkohdista mainoksella, joka kertoo heille, että tunnilla on vain kaksi paikkaa vapaana.

4. Kuinka uudelleenkohdistaa yleisösegmentteihin

On olemassa muutamia tapoja aloittaa uudelleenkohdistaminen.

Pikselit

Yleisin tapa on käyttää uudelleenkohdistamisen pikseliä. Se on pieni koodin pätkä, joka voidaan asentaa sivustollesi, jotta tiedät, milloin ihmiset ovat käyneet ja lähteneet sivuiltasi ostamatta.

Välittömästi sen jälkeen, kun he ovat lähteneet sivustoltasi tai aloitussivultasi, he näkevät joogakurssisi mainoksia kaikkialla: hakutuloksissa, sosiaalisessa mediassa, muilla sivustoilla ja sänkynsä alla.

Listat

Jos sinulla on lista mahdollisista, olemassa olevista tai aikaisemmista asiakkaista (kuten postituslista), voit käyttää sitä uudelleen kampanjaasi varten.

Listaa voidaan käyttää myös etsimään samantapaisia yleisöjä. Facebookin kaltaiset alustat käyttävät listalla olevia tietoja kohdentamaan niihin, jotka ovat samanlaisia kuin nykyiset asiakkaasi.

5. Kuinka uudelleenkohdistaa yleisöön Googlella

Arvaatko, kuinka monta ihmistä näkee Googlen mainoksia joka päivä selatessaan verkossa?

Lähes kaikki.

Tapahtuman uudelleenkohdistaminen: Google on yksi kahdesta suuresta uudelleenkohdistaminen alustasta. — Google on yksi kahdesta suuresta uudelleenkohdistaminen alustasta.

Kyllä, 92% meistä näkee mainoksen Google Display-verkossa tänään. Tämä on paljon, joten siirry Google AdWordsin tilillesi ja aseta mainos mainitsemaamme joogakurssille.

Napauta ”Jaettu kirjasto”
Siirry kohtaan ”Yleisöt”
Valitse ”Aseta uudelleenmarkkinointi”
Napsauta ”Näytä AdWords-tunniste sivustoille”

Google antaa sinulle nyt tunnisteen. Kopioi se ja liitä sitten tapahtuman verkkosivuston tai tapahtumasivun alareunaan.

Verkkosivustosi kävijät saavat nyt evästeen, kun he vierailevat sivuillasi, ja voit käyttää niitä uudelleenkohdistamiseen.

Vinkki: Voit lukea tämän Googlen perusteellisen uudelleenkohdistamisen oppaan, jos olet kiinnostunut tästä menetelmästä.

6. Kuinka uudelleenkohdistaa yleisöösi Facebookiin avulla

Tarvitset Facebookin business-tilin, ennen kuin voit suorittaa uudelleenkohdistuskampanjan. Kun olet asettanut sen, siirry Facebookin mainoskeskukseen.

Napsauta ”Kohderyhmä”
Valitse ”Muokkaa yleisöä”
Napsauta “Sivuston liikenne”

Saat nyt eteesi joukon yleisöjä, joihin haluat uudelleenkohdistaa. Voit luoda oman mukautetun yleisön, mutta Facebook on jo tehnyt muutaman sinulle.

Tapahtumien uudelleenkohdistaminen: Facebook on toinen merkittävä alusta uudelleenkohdistamiseen. — Facebook on toinen merkittävä alusta uudelleenkohdistamiseen.

Voit kohdistaa kaikkiin, jotka…

Vierailee sivustollasi
Siirtyy tietylle sivulle
Ei mene tietyille sivuille
Ei ole käynyt sivustollasi vähään aikaan

Kun olet valinnut yleisön, saat Facebook pikseli-seurantakoodin. Aseta se sivustollesi (tai tietylle sivulle) ja anna Facebookin tehdä taikansa.

7. Miten uudelleenkohdistaa niin että tapahtuman mainostamisesta tulee menestys

Käymme nyt nopeasti läpi, miten voit käyttää uudelleenkohdistavia mainoksia promoamaan tapahtumiasi, myymään lippuja ja sijoittamaan takapuolet niihin istuimiin.

Asenna seurantapikseli sivustollesi (ks. #4)
Integroi pikseli tapahtumanhallintaohjelmaan
Segmentoi yleisösi
Kohdista jokainen segmentti asianmukaisilla mainoksilla (katso #3 yllä)
Uudelleenkohdista verkkosivuston kävijät kannustimilla (katso #3)
Hienosäädä kampanjaasi Facebookin tai Googlen kävijätietojen perusteella

Oliko se hyvä?

Ottaen huomioon vaikuttavat ROI-numerot uudelleenkohdistuksesa, sinun pitäisi olla hyvinkin matkalla loppuunmyytyyn tapahtumaan.

Kerro meille, miten meni, ja jaa meille henkilökohtaiset kokemuksesi alla olevissa kommenteissa!